Le 14 novembre, le géant brassicole japonais Asahi a annoncé le lancement de sa première bière sans alcool Asahi Super Dry (Asahi Super Dry 0,0 %) au Royaume-Uni, et d'autres marchés majeurs, dont les États-Unis, suivront.
La bière sans alcool Asahi Extra Dry s'inscrit dans le cadre de l'engagement plus large de l'entreprise visant à ce que 20 % de sa gamme propose des alternatives sans alcool d'ici 2030.
La bière sans alcool est présentée en canettes de 330 ml et est disponible en packs de 4 et 24. Elle sera d'abord lancée au Royaume-Uni et en Irlande en janvier 2023. La bière sera ensuite disponible en Australie, en Nouvelle-Zélande, aux États-Unis, au Canada et en France. à partir de mars 2023.
L'étude Asahi a révélé qu'environ 43 pour cent des buveurs ont déclaré qu'ils cherchaient à boire avec modération, tout en recherchant des boissons sans alcool ou à faible teneur en alcool qui ne compromettent pas le goût.
La campagne marketing mondiale du groupe Asahi soutiendra le lancement de la bière sans alcool Asahi Extra Dry.
Asahi a accru sa visibilité lors de plusieurs événements sportifs majeurs au cours des dernières années, notamment grâce à des partenariats avec City Football Group, dont le Manchester City FC. C'est également un sponsor de bière pour la Coupe du monde de rugby 2023.
Sam Rhodes, directeur marketing d'Asahi UK, a déclaré : « Le monde de la bière est en train de changer. Avec 53 % des consommateurs ayant essayé de nouvelles marques sans alcool ou à faible teneur en alcool cette année, nous savons que les amateurs de bière britanniques recherchent des bières de haute qualité qui peuvent être dégustées sans compromettre la fraîcheur d'une bière. Le goût peut être apprécié à la maison et à l’extérieur. La bière sans alcool Asahi Extra Dry a été conçue pour correspondre au profil aromatique de son goût Extra Dry original, offrant encore plus d'options. Sur la base de recherches et d'essais approfondis, nous pensons que ce sera la bière sans alcool de qualité supérieure attrayante pour chaque occasion.
Heure de publication : 19 novembre 2022