Dans le contexte du ralentissement du taux de croissance global de l'industrie brassicole chinoise ces dernières années et de la concurrence de plus en plus féroce dans l'industrie, certaines sociétés brassicoles ont commencé à explorer la voie du développement transfrontalier et à entrer sur le marché des boissons alcoolisées, afin pour obtenir une disposition diversifiée et augmenter la part de marché.
Pearl River Beer : première culture proposée sous forme de liqueur
Consciente des limites de son propre développement, Pearl River Beer commença à étendre son territoire dans d'autres domaines. Dans le rapport annuel 2021 récemment publié, Pearl River Beer a déclaré pour la première fois qu'elle accélérerait la culture du format de liqueur et réaliserait des percées progressives.
Selon le rapport annuel, en 2021, Pearl River Beer promouvra le projet de boissons alcoolisées, explorera de nouveaux formats pour le développement intégré du commerce de la bière et du commerce des boissons alcoolisées et réalisera un chiffre d'affaires de 26,8557 millions de yuans.
Le géant de la bière China Resources Beer a annoncé en 2021 son intention de se lancer dans le secteur des boissons alcoolisées en investissant dans l'industrie des boissons alcoolisées du Shandong Jingzhi. China Resources Beer a déclaré que cette décision était propice au développement commercial potentiel du groupe et à la diversification du portefeuille de produits et des sources de revenus. L'annonce de China Resources Beer a sonné le signal d'alarme pour l'entrée officielle dans le secteur de l'alcool.
Hou Xiaohai, PDG de China Resources Beer, a déclaré un jour que China Resources Beer avait formulé une stratégie pour le développement diversifié de l'alcool au cours de la période du « 14e plan quinquennal ». L'alcool est le premier choix pour la stratégie de diversification, et c'est également l'un des efforts de China Resources Snow Beer au cours de la première année du « 14e plan quinquennal ». stratégie.
Pour le Département chinois des ressources, ce n’est pas la première fois qu’il s’attaque au commerce de l’alcool. Début 2018, Huachuang Xinrui, filiale de China Resources Group, est devenue le deuxième actionnaire de Shanxi Fenjiu avec un investissement de 5,16 milliards de yuans. De nombreux dirigeants de China Resources Beer sont entrés dans la direction de Shanxi Fenjiu.
Hou Xiaohai a souligné que les dix prochaines années seront une décennie de développement de la qualité et de la marque des boissons alcoolisées, et que l'industrie des boissons alcoolisées ouvrira la voie à de nouvelles opportunités de développement.
En 2021, Jinxing Beer Group Co., Ltd. assumera le rôle d'agent de vente exclusif du vin centenaire « Funiu Bai », réalisant une opération double marque et double catégorie en basse et haute saison, franchissant ainsi une étape solide pour Jinxing Beer. Co., Ltd. deviendra publique avec succès en 2025.
Du point de vue de la structure du marché de la bière, sous l’énorme pression concurrentielle, les entreprises devraient se concentrer sur leur activité principale. Pourquoi de plus en plus d’entreprises cherchent-elles à diversifier des produits comme les boissons alcoolisées ?
Le rapport de recherche de Tianfeng Securities a souligné que la capacité du marché de l'industrie de la bière est proche de la saturation, que la demande de quantité est passée à la demande de qualité et que l'amélioration de la structure des produits est la solution à long terme la plus durable pour l'industrie.
De plus, du point de vue de la consommation d'alcool, la demande est très diversifiée et les liqueurs traditionnelles chinoises occupent toujours la majeure partie de la table des vins des consommateurs.
Enfin, les sociétés brassicoles ont un autre objectif en commercialisant des boissons alcoolisées : augmenter leurs profits. La plus grande différence entre les industries de la bière et des spiritueux est que le bénéfice brut est très différent. Pour les alcools haut de gamme comme le Kweichow Moutai, le taux de profit brut peut atteindre plus de 90 %, mais le taux de profit brut de la bière est d'environ 30 à 40 %. Pour les entreprises brassicoles, la marge bénéficiaire brute élevée des boissons alcoolisées est très attractive.
Heure de publication : 15 avril 2022