Le 8 février, Carlsberg continuera à promouvoir le développement de la bière sans alcool, dans le but de plus que doubler ses ventes, avec un accent particulier sur le développement du marché de la bière sans alcool en Asie.
Le géant danois de la bière a augmenté ses ventes de bière sans alcool ces dernières années : dans le contexte de la pandémie de Covid-19, les ventes de bière sans alcool ont augmenté de 11 % en 2020 (en baisse de 3,8 % au total) et de 17 % en 2021.
Pour l'instant, la croissance est tirée par l'Europe : l'Europe centrale et orientale a connu la plus forte croissance, où les ventes de bière sans alcool Carlsberg ont augmenté de 19 % en 2021. La Russie et l'Ukraine sont les plus grands marchés de bière sans alcool de Carlsberg.
Carlsberg voit une opportunité sur le marché de la bière sans alcool en Asie, où l'entreprise a récemment lancé plusieurs boissons non alcoolisées.
Commentant les bières sans alcool lors de l'appel aux résultats 2021 cette semaine, Cees 't Hart, PDG de Carlsberg, a déclaré : « Nous visons à poursuivre notre forte dynamique de croissance. Nous élargirons davantage notre portefeuille de bières sans alcool en Europe centrale et orientale et lancerons la catégorie en Asie, en tirant parti de nos fortes marques locales et de nos marques internationales haut de gamme pour y parvenir. Nous visons à plus que doubler nos ventes de produits sans alcool.
Carlsberg a fait les premiers pas vers la construction de son portefeuille asiatique sans alcool avec le lancement de la bière sans alcool Chongqing Beer en Chine et de la bière sans alcool Carlsberg à Singapour et à Hong Kong.
À Singapour, elle a lancé deux versions sans alcool sous la marque Carlsberg pour répondre aux consommateurs ayant des préférences gustatives différentes, les bières Carlsberg No-Alcohol Pearson et Carlsberg No-Alcohol Wheat contenant toutes deux moins de 0,5 % d'alcool.
Les facteurs déterminants pour la bière sans alcool en Asie sont les mêmes qu’en Europe. La catégorie des bières sans alcool avant la pandémie était déjà en croissance dans un contexte de sensibilisation croissante à la santé pendant la pandémie de Covid-19, une tendance qui s'applique à l'échelle mondiale. Les consommateurs achètent des produits de qualité et recherchent des options de boissons adaptées à leur style de vie.
Carlsberg a déclaré que le désir de ne pas consommer d'alcool était la force motrice derrière le mythe d'une alternative à la bière ordinaire, la positionnant comme une option positive.
Heure de publication : 21 février 2022