Le 8 février, Carlsberg continuera de promouvoir le développement de la bière non alcoolisée, dans le but de plus que doubler ses ventes, avec un accent particulier sur le développement du marché des bières non alcoolisées en Asie.
Le géant danois de la bière a renforcé ses ventes de bière sans alcool au cours des dernières années: au milieu de la pandémie covide-19, les ventes sans alcool ont augmenté de 11% en 2020 (baisse de 3,8% au total) et 17% en 2021.
Pour l'instant, la croissance est tirée par l'Europe: l'Europe centrale et orientale a connu la plus grande croissance, où les ventes de bière non alcoolisées de Carlsberg ont augmenté de 19% en 2021. La Russie et l'Ukraine sont les plus grands marchés de bière non alcoolisés de Carlsberg.
Carlsberg voit une opportunité sur le marché non alcoolisé de la bière en Asie, où la société a récemment lancé plusieurs boissons non alcoolisées.
Commentant les bières sans alcool sur l'appel des résultats de 2021 cette semaine, le PDG de Carlsberg, Cees, a déclaré: «Nous visons à poursuivre notre forte dynamique de croissance. Nous élargirons davantage notre portefeuille de bières sans alcool en Europe centrale et orientale et lançant la catégorie en Asie, en tirant parti de nos fortes marques de force locales, nos marques internationales premium pour y parvenir. Nous visons à plus du double de nos ventes sans alcool. »
Carlsberg a fait les premiers pas pour construire son portefeuille asiatique sans alcool avec le lancement de la bière de bière Chongqing en Chine et de la bière non alcoolisée de Carlsberg à Singapour et à Hong Kong.
À Singapour, il a lancé deux versions sans alcool sous la marque Carlsberg pour répondre aux consommateurs avec des préférences gustatives différentes, avec des bières de blé sans alcool Carlsberg et Carlsberg sans alcool contenant moins de 0,5% d'alcool.
Les conducteurs de bière non alcoolisée en Asie sont les mêmes qu'en Europe. La catégorie des bières non alcoolisées pré-pandemiques augmentait déjà au milieu de la sensibilisation à la santé pendant la pandémie Covid-19, une tendance qui s'applique à l'échelle mondiale. Les consommateurs achètent des produits de qualité et ils recherchent des options de boissons qui correspondent à leur style de vie.
Carlsberg a déclaré que le désir d'être sans alcool était la force motrice derrière le mythe d'une alternative de bière ordinaire, la positionnant comme une option positive.
Heure du poste: février-21-2022