À l'été 1992, quelque chose de choquant le monde s'est produit aux Philippines. Il y avait des émeutes dans tout le pays, et la cause de cette émeute était en fait à cause d'un bouchon de bouteille Pepsi. C'est tout simplement incroyable. Que se passe-t-il? Comment un petit bouchon de bouteille de coke a-t-il un si gros problème?
Ici, nous devons parler d'une autre grande marque - Coca-Cola. C'est l'une des boissons les plus célèbres du monde et la principale marque du domaine de Coke. Dès 1886, cette marque a été fondée à Atlanta, aux États-Unis et a une très longue histoire. . Depuis sa naissance, Coca-Cola a été très bonne en publicité et en marketing. À la fin du XIXe siècle et au début du 20e siècle, Coca-Cola a adopté plus de 30 formes de publicité chaque année. En 1913, le nombre de documents annoncés par Coca-Cola a atteint 100 millions. Un, c'est incroyable. C'est précisément parce que Coca-Cola a fait de grands efforts pour faire de la publicité et commercialiser qu'il domine presque le marché américain.
La possibilité pour Coca-Cola d'entrer sur le marché mondial était la Seconde Guerre mondiale. Partout où l'armée américaine allait, Coca-Cola y irait. Un soldat peut obtenir une bouteille de Coca-Cola pour 5 cents. » Donc, pendant la Seconde Guerre mondiale, Coca-Cola et les étoiles et les rayures étaient à peu près la même chose. Plus tard, Coca-Cola a directement construit des plantes d'embouteillage dans les grandes bases militaires américaines du monde entier. Cette série d'actions a fait que Coca-Cola accélère son développement du marché mondial, et Coca-Cola a rapidement occupé le marché asiatique.
Une autre grande marque de Coca-Cola, Pepsi-Cola, a été fondée très tôt, seulement 12 ans plus tard que Coca-Cola, mais on peut dire que "non né au bon moment". Coca-Cola était déjà une boisson au niveau national à l'époque, et plus tard le marché mondial était essentiellement monopolisé par Coca-Cola, et Pepsi a toujours été marginalisé.
Ce n'est que dans les années 1980 et 1990 que PepsiCo est entré sur le marché asiatique, alors PepsiCo a décidé de percer d'abord le marché asiatique, et d'abord de l'objectif des Philippines. En tant que pays tropical par temps chaud, les boissons gazeuses sont très populaires ici. Bienvenue, le 12e plus grand marché des boissons au monde. Coca-Cola était également populaire aux Philippines à cette époque, et elle a presque formé une situation monopole. Pepsi-Cola a fait beaucoup d'efforts pour briser cette situation, et c'est très anxieux.
Juste au moment où Pepsi était à perte, un directeur du marketing du nom de Pedro Vergara a eu une bonne idée de marketing, qui est d'ouvrir le couvercle et d'obtenir un prix. Je crois que tout le monde le connaît très bien. Depuis lors, cette méthode de marketing a été utilisée dans de nombreuses boissons. Le plus courant est «une bouteille de plus». Mais ce que Pepsi-Cola a saupoudré aux Philippines cette fois n'était pas un filet de «une bouteille de plus», mais de l'argent direct, connu sous le nom de «Millionaire Project». Pepsi imprimera différents numéros sur les bouchons de bouteille. Les Philippins qui achètent du pepsi avec des chiffres sur le bouchon de bouteille auront la possibilité d'obtenir 100 pesos (4 dollars américains, environ 27 RMB) à 1 million de pesos (environ 40 000 dollars américains). RMB 270 000) Prix en espèces de montants variables.
La quantité maximale de 1 million de pesos est uniquement dans les deux bouchons de bouteille, qui sont gravés avec le nombre de «349 ″. Pepsi a également investi dans la campagne de marketing, dépensant environ 2 millions de dollars. Quel était le concept de 1 million de pesos aux Philippines pauvres dans les années 1990? Le salaire d'un philippin ordinaire est d'environ 10 000 pesos par an, et 1 million de pesos suffisent à rendre une personne ordinaire un peu riche.
L'événement de Pepsi a donc déclenché une recrudescence nationale aux Philippines, et tous les gens achetaient Pepsi-Cola. Les Philippines comptaient une population totale de plus de 60 millions à ce moment-là, et environ 40 millions de personnes ont participé à l'achat. La part de marché de Pepsi a grimpé pendant un certain temps. Deux mois après le début de l'événement, certains petits prix ont été tirés l'un après l'autre, et le dernier premier prix a été laissé. Enfin, le numéro du premier prix a été annoncé «349»! Des centaines de milliers de Philippins bouillaient. Ils ont applaudi et sauté, pensant qu'ils avaient inauguré le point culminant de leur vie, et ils étaient enfin sur le point de transformer les poissons salés en un homme riche.
Ils ont couru avec enthousiasme à PepsiCo pour racheter le prix, et le personnel de PepsiCo a été complètement abasourdi. Ne devrait-il pas y avoir seulement deux personnes? Comment peut-il y avoir autant de gens, de manière densément emballée, en groupe, mais en regardant le numéro sur le bouchon de la bouteille dans leurs mains, c'est en effet «349», que se passe-t-il? La tête de PepsiCo s'est presque effondrée au sol. Il s'est avéré que la société a fait une erreur lors de l'impression des chiffres sur les bouchons de bouteille via l'ordinateur. Le numéro «349» a été imprimé en grand nombre, et des centaines de milliers de bouchons de bouteille ont été remplis de ce nombre, il y a donc des centaines de milliers de Philippins. Mec, frappez ce numéro.
Que pouvons-nous faire maintenant? Il est impossible de donner un million de pesos à des centaines de milliers de personnes. On estime que la vente de l'ensemble de la société PepsiCo ne suffit pas, alors PepsiCo a rapidement annoncé que le nombre était faux. En fait, le vrai numéro de jackpot est «134», des centaines de milliers de Philippins se noient dans le rêve d'être millionnaire, et vous lui dites soudain qu'en raison de vos erreurs, il est à nouveau pauvre, comment les Philippins peuvent-ils l'accepter? Les Philippins ont donc commencé à protester collectivement. Ils ont marché dans les rues avec des bannières, blâmant Pepsico avec des haut-parleurs pour ne pas avoir tenu parole et battre le personnel et les gardes de sécurité à la porte de Pepsico, créant le chaos pendant un certain temps.
Voyant que les choses s'aggravaient, et la réputation de l'entreprise a été gravement endommagée, PepsiCo a décidé de dépenser 8,7 millions de dollars (environ 480 millions de pesos) pour le diviser également entre les centaines de milliers de gagnants, qui ne pouvaient obtenir que 1000 pesos chacun. Autour, de 1 million de pesos à 1 000 pesos, ces Philippins ont toujours exprimé une forte insatisfaction et ont continué à protester. La violence à l'heure actuelle s'essentie également, et les Philippines sont un pays avec une mauvaise sécurité et ne peuvent pas aider les armes à feu, et de nombreux voyous avec des arrière-pensées se sont également joints, de sorte que l'incident entier est passé des protestations et des conflits physiques aux balles et aux attaques de bombes. . Des dizaines de trains Pepsi ont été touchés par des bombes, plusieurs employés de Pepsi ont été tués par des bombes, et même de nombreux innocents ont été tués dans l'émeute.
Dans cette situation incontrôlable, PepsiCo s'est retiré des Philippines, et le peuple philippin n'était toujours pas satisfait de ce comportement de «fonctionnement» de PepsiCo. Ils ont commencé à lutter contre les poursuites internationales et ont établi une alliance spéciale «349» pour faire face aux différends internationaux. question d'appel.
Mais les Philippines sont un pays pauvre et faible après tout. PepsiCo, en tant que marque américaine, doit être abrité par les États-Unis, donc le résultat est que peu importe le nombre de fois que les Philippins font appel, ils échouent. Même la Cour suprême des Philippines a jugé que Pepsi n'avait aucune obligation de racheter la prime et a déclaré qu'elle n'accepterait plus l'affaire à l'avenir.
À ce stade, le tout est presque terminé. Bien que PepsiCo n'ait payé aucune compensation dans cette affaire, il semble avoir gagné, mais PepsiCo peut être considéré comme complètement échoué aux Philippines. Après cela, peu importe à quel point Pepsi a essayé, il ne pouvait pas ouvrir le marché philippin. C'est une entreprise d'escroquerie.
Heure du poste: août-26-2022