China Resources Beer détient 12,3 milliards d'actions de Jinsha Liquor Industry, et Chongqing Beer a déclaré qu'elle n'exclurait pas son implication future dans le secteur des boissons alcoolisées, ce qui a une fois de plus déclenché un sujet brûlant sur l'extension transfrontalière de l'industrie des boissons alcoolisées par la bière.
Alors, l'adhésion du géant de la bière à l'industrie des boissons alcoolisées est-elle due au fait que les boissons alcoolisées sont trop parfumées, ou la marque de bière transfrontalière est-elle intentionnelle ?
À l'heure actuelle, le développement de l'industrie de la bière est relativement mature et la concurrence sur le marché est relativement féroce.Surtout après 2013, la production et les ventes de l'industrie brassicole chinoise ont atteint un sommet et décliné, entrant dans l'ère de la concurrence boursière.
Les initiés de l'industrie ont déclaré que, bien que les industries actuelles de la bière et des spiritueux soient entrées dans l'ère de la concurrence boursière, la tendance à la différenciation industrielle devient de plus en plus évidente.Cependant, par rapport à l'industrie de la bière, la prime de catégorie des boissons alcoolisées est élevée, le prix unitaire est également plus élevé et les bénéfices sont également très riches.
Le fait que certaines sociétés brassicoles développent leur activité de boissons alcoolisées pour augmenter leur rentabilité globale peut être l’une des raisons pour lesquelles les marques de bière choisissent d’adopter les boissons alcoolisées.
Dans le même temps, du point de vue du cycle de vie du produit, l’alcool n’a pas de durée de conservation.Sous la bénédiction du vin ancien et d'autres concepts, les boissons alcoolisées constituent en effet une catégorie de qualité relativement élevée.
En outre, la bière accorde plus d'attention à la fraîcheur et à l'efficacité du chiffre d'affaires, tandis que les produits alcoolisés n'expirent pas, plus le temps est long, plus ils sont parfumés et la marge bénéficiaire brute est élevée.Pour les entreprises brassicoles, l'alcool transfrontalier peut libérer l'effet marginal le plus important du réseau de vente et réaliser une complémentarité dans les besoins de basse et de haute saison.
En tant que leader de l'industrie de la bière, China Resources Beer estime que dans le paysage concurrentiel actuel de l'industrie de la bière, il est difficile de compter uniquement sur la catégorie de bière pour réaliser sa croissance, et que trouver une nouvelle piste est la priorité absolue.
China Resources Beer estime que l'entrée sur le marché chinois des boissons alcoolisées est propice au développement commercial ultérieur et à la diversification de son portefeuille de produits et de ses sources de revenus.China Resources Beer espère créer des marques et des entreprises non liées à la bière et promouvoir China Resources Beer pour qu'elle devienne une société cotée avec un développement à double voie de la bière et des produits non liés à la bière.
Dans ces circonstances, le développement du marché des boissons alcoolisées est sans aucun doute une tentative de diversification de la part des sociétés brassicoles, mais également une recherche d'augmentation commerciale.
La bière alcoolisée transfrontalière ne fait pas exception.En fait, de nombreuses entreprises se sont lancées les unes après les autres dans le secteur des boissons alcoolisées.
Le rapport annuel 2021 de Pearl River Beer souligne que Pearl River Beer prévoit d'accélérer la culture de formats d'alcool et de promouvoir des percées progressives.
Zhang Tieshan, président de Jinxing Beer, a proposé qu'à partir de 2021, le groupe Jinxing ait ouvert une voie de diversification, avec un vaste modèle industriel de « brassage + élevage de bétail + construction de maisons + entrée d'alcool ».En 2021, en devenant agent de vente exclusif du vin centenaire « Funiu Bai », Venus Beer réalisera des opérations double marque et double catégorie en basse saison et en haute saison, jetant ainsi une base solide pour sa cotation en 2025. .
Avec l'entrée continue des marques de bière, le rythme du « blanchiment » de la bière avance progressivement.Cette situation deviendra de plus en plus courante et de plus en plus d’entreprises brassicoles pourraient s’engager dans cette voie de développement à l’avenir.
Heure de publication : 07 novembre 2022