Le groupe Moët Hennessy-Louis Vuitton (Louis Vuitton Moët Hennessy, dénommé LVMH) a récemment publié son rapport annuel, dans lequel l'activité vins et spiritueux réalisera un chiffre d'affaires de 7,099 milliards d'euros et un bénéfice de 2,155 milliards d'euros en 2022, soit un an plus tard. -augmentation annuelle de 19% et 16%, mais il existe encore un écart par rapport aux autres segments d'activité du groupe.
En particulier, Hennessy compensera l'impact de l'épidémie en augmentant les prix en 2022, mais en fait, en raison du retard d'un grand nombre de produits dans le canal, les distributeurs nationaux sont soumis à une pression considérable sur les stocks.
LVMH décrit son activité vitivinicole : « Niveau de chiffre d’affaires et de résultat record »
Les données montrent que l'activité vins et spiritueux de LVMH réalisera un chiffre d'affaires de 7,099 milliards d'euros en 2022, soit une augmentation de 19 % sur un an ;bénéfice de 2,155 milliards d'euros, en hausse de 16% sur un an.décrire.
Son rapport annuel indique que les ventes de Champagne ont augmenté de 6 %, la demande continue ayant entraîné une pression croissante sur l'offre, avec une dynamique particulièrement forte en Europe, au Japon et sur les marchés émergents, en particulier dans le canal « haute énergie » et les segments gastronomiques ;Hennessy Cognac a gagné Grâce à sa stratégie de création de valeur, la politique dynamique de hausse des prix a compensé l'impact de l'épidémie en Chine, alors que les États-Unis ont été touchés par des perturbations logistiques en début d'année ;Le jardin a renforcé son portefeuille mondial de vins haut de gamme.
Même si la croissance est également bonne, l'activité vins et spiritueux représente moins de 10 % du chiffre d'affaires total du groupe LVMH, se classant au dernier rang tous secteurs confondus.Le taux de croissance sur un an est similaire à celui de la « mode et maroquinerie » (25 %) et sélectif. L'écart est net dans le commerce de détail (26 %), légèrement supérieur à celui des parfums et cosmétiques (17 %), des montres et bijoux (18%).
En termes de bénéfices, l'activité vins et spiritueux représente environ 10 % du bénéfice total du groupe LVMH, juste derrière les 15,709 milliards d'euros de « mode et maroquinerie », et l'augmentation d'une année sur l'autre n'est que plus élevée. que celui des « parfums et cosmétiques » (-3 %).
On constate que le taux de croissance d'une année sur l'autre du chiffre d'affaires et des bénéfices de l'activité vins et spiritueux a atteint le niveau moyen du groupe LVMH, ne représentant qu'environ 10 %.
Le rapport annuel mentionne que les ventes de Hennessy en 2022 diminueront légèrement d'une année sur l'autre car « la base de comparaison entre 2020 et 2021 est extrêmement élevée ».Cependant, selon plus d'un distributeur national, selon ses statistiques, les ventes de presque tous les produits Hennessy en 2022 diminueront par rapport à 2021, en particulier les produits haut de gamme diminueront encore plus en raison de l'impact de l'épidémie.
Par ailleurs, « la politique dynamique d'augmentation des prix du cognac de Hennessy compense l'impact de la situation épidémique » – en effet, Hennessy connaît plusieurs augmentations de prix en 2022, parmi lesquelles « la refonte du packaging VSOP et les nouvelles activités marketing » sont également évoquées dans le rapport annuel One des faits saillants.Cependant, selon WBO Spirits Business Observation, en raison de l'arriéré d'un grand nombre d'anciens produits d'emballage dans le canal, les anciens produits d'emballage sont encore vendus pendant une longue période.Une fois l'inventaire de ces produits épuisé, après l'augmentation des prix, les nouveaux produits d'emballage sont susceptibles de stabiliser les prix.
« Les ventes de champagne ont augmenté de 6 % » – Selon un initié du secteur, le marché intérieur du champagne sera en pénurie en 2022, et l'augmentation générale sera de plus de 20 %.Jusqu'à présent, 1 400 yuans/bouteille.Quant aux vins de LVMH, l'initié du secteur a admis que la performance de la plupart des autres marques, à l'exception de Cloudy Bay, sur le marché intérieur est médiocre.
Même si LVMH est confiant dans sa capacité à consolider son leadership mondial dans le secteur du luxe en 2023, il reste encore un long chemin à parcourir, du moins dans le secteur des vins et spiritueux.
Heure de publication : 29 janvier 2023